[유튜브 운영의 기술] 조회수 하락 시 노출클릭율 분석 방법

조회수 하락 시 노출클릭율 분석 방법

유튜브에 올린 영상의 수치 중 가장 중요한 지표 중 하나를 꼽으면 롱폼에서는 노출클릭율, 쇼츠에서는 조회율 이라고 할 수 있습니다.

노출클릭율은 시청자에게 썸네일이 노출됐을 때 클릭하는 비율로 영상의 성패를 가늠해 볼 수 있는 중요한 지표입니다.

그럼 노출클릭율이 잘나오면 해당영상의 조회수가 잘나올까요?

저도 처음에는 노출클릭율이 무조건 높으면 조회수가 따라 올라갈 것이라고 생각했지만 조회수가 잘 나오지 않을 때가 많았습니다.  

따라서 단순히 지표가 좋다 나쁘다가 아니라 그런 수치가 나오는 이유를 이해하고, 노출클릭율과 연계된 지표들을 종합적으로 판단해서 해법을 적용해야 할 필요를 느꼈습니다.

주의해야 할 부분은 영상 하나 하나를 띄우는게 아니라 채널을 성장시키는 개념으로 접근해야 합니다. 전체적인 수치들를 좋은 방향으로 안정화 시키는것에 중점적인 목표를 두는게 좋겠습니다.

이 글에서는 노출클릭율을 분석하는 방법과 분석을 통해 조회수 하락의 문제점을 찾아서 해결의 실마리를 찾는 방법과 경험에 근거한 해법에 대해 작성합니다.

이 글은 채널을 키우기 위한 유튜브 운영의 기술이라는 주제로 작성 중인 글의 일부 입니다. 처음부터 순서대로 보시려면 아래 버튼으로 이동해주세요.

 

채널을 키우기 위한 유튜브 운영의 기술

노출클릭율 기본적인 이해

노출 클릭율은 앞서도 기술헀듯이 시청자에게 썸네일이 노출됐을 때 클릭한 비율 입니다.

하지만 어떤 시청자에게 노출되느냐에 따라 클릭율은 천차만별 입니다.

유튜브 알고리즘이 영상을 노출시키는 순서는

1. 구독자 
2. 관련주제에 관심이 있는 시청자 
3. 연관된 주제에 관심있는 시청자 
4. 주제와 무관한 시청자

등의 순서로 노출시킵니다. 

즉 영상의 주제에 가장 관심있는 시청자에서 관심없는 시청자 순으로 점점 범위를 넓혀가며 영상을 노출시켜 줍니다.

따라서 어느정도 성장한 채널일 경우 초반에는 노출클릭율이 높다가 점점 낮아지는게 자연스러운 상황이라고 할 수 있고 가장 최적화 된 좋은 상황입니다.

신생 채널일 경우에는 구독자 수도 작고 영상과 채널의 주제에 대해 아직 알고리즘이 제대로 파악하지 못한 경우가 많기 때문에 저조하게 시작될 가능성이 높습니다.

저의 경우는 영상을 올리면 초반에는 노출클릭율이 30~40% 가까이 나오다가 점점 줄어들면서 10~15%에 안착하게 됩니다.

노클율 수치는 주제나 트랜드 이슈등 상황에 따라 다르지만, 너무 높지도 낮지도 않은 8~12%정도가 가장 좋은 수치라고 할 수 있습니다.

• 너무 높다면 신규시청자에게는 노출이 안되고 있을 가능성이 높아서 성장성에 문제가 생기고,
• 너무 낮다면 관심있는 주제의 시청자에게 제대로 노출이 안되고 있을 가능성이 높기 때문입니다.

따라서 노출클릭율의 상태를 구간별로 나눠서 각 상태를 분석해 보고, 이상 상황이 지속된다면 적절한 해결방법을 찾아서 적용해야 합니다.

노출클릭율 상태

노클율은 채널과 영상의 상태와 상황에 따라 다양하지만 여런 원인들의 결과 값으로 나오게 되는 수치이므로 구간별로 원인파악을 위해 추가적으로 살펴볼 부분과 시도해볼 해결 방법을 정리했습니다.

과다

• 20%이상 나오지만 조회수는 하락할 경우

노출 클릭율이 엄청 높지만 조회수는 안나온다?? 
바로 노출클릭율의 함정에 빠진 상태입니다.  해당 내용과 추가적으로 살펴봐야 할 부분, 해결방법등에 대해 더욱 상세하게 정리하였습니다. 

유튜브 영상 노출클릭율은 높은데 조회수가 안나올 때 해결방법

저조

• 3~5%정도로 낮게 나오고 조회수도 하락하는 경우

이 경우는 오히려 명확합니다. 영상의 주제에 관심있는 시청자에게 노출되고 있지 않거나, 제대로 노출되더라도 썸네일이나 제목등에 매력을 느끼지 못한 것 입니다.

따라서 주제부터 편집스타일까지 전면 수정이나 교체해야 합니다. 하지만 우선 살펴보고 개선해 볼만한 부분이 있다면 시도해 보는게 좋겠습니다.

유튜브 영상 노출클릭율이 낮을 때 해결방법

박살

• 낮은 정도를 넘어서서 0.x%~2% 정도로 참담한 수준 일 때 

조회수가 0이 나오거나 또는 1,2%정도의 아주 아주 낮은 노클율 일 때는 뭔가 잘못돼도 잘못 된 거겠죠. 

채널생성 초반에 조회수가 0이 나오는 경우는 종종있습니다만 이럴 땐 기다리지 말고 빨리 조치를 취해야 합니다.

유튜브 영상 조회쉬가 0이 나올 때

양호

• 8~15%정도로 양호함에도 조회수는 하락하는 경우

수치는 양호하지만 조회수는 하락하는 경우가 있습니다. 적절히 영상의 주제에 관심 있는 유저층에 노출되며 

이럴 때는 퀄리티와 페이스를 꾸준히 유지하며 업로드 하며 탐색 노출을 기다리는것도 방법이겠지만, 원인의 분석과 해결방법을 찾아서 개선해 보는게 좋겠습니다.

우선 살펴볼 곳은 48시간 조회수 부분 입니다. 48시간 조회수는 단순히 조회수를 보는 곳이 아니라 채널의 운영에 아주 중요하고 핵심적인 부분을 알려주는 곳 입니다.

아래 48시간 조회수 분석과 활용방법에 대한 글을 참고해 주세요.

48시간 조회수 분석 활용 방법

 

해당 내용들을 활용하거나 힌트를 얻어 채널 성장에 도움이 되기를 바랍니다.